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消费者行为学 第2版图书封面

消费者行为学 第2版

作  者:张雁白
出 版 社:机械工业出版社
出版时间:2016年1月
定  价:35.00元
I S B N :9787111521617
标  签:教材,研究生/本科/专科教材,经济管理类   到博库书城购买

好书介绍

本书在内容和结构上都做了优化与创新,从而形成了全新的内容体系。全书共分五篇14章,即绪论篇(第1章)、购买决策过程篇(第2~4章)、心理因素与消费者行为篇(第5~8章)、个体因素与消费者行为篇(第9~10章)、环境因素与消费者行为篇(第11~14章)。本书具有以下特点:①以消费者的购买决策为中心,系统地分析了消费者购买决策过程和消费者购买行为模式,突出多学科、综合性的研究视角,由微观到宏观、由个体到群体,从消费者、企业、环境等多个角度逐层剖析消费者行为。②“突出本地化,兼顾国际化”,既反映全球化背景下消费者行为的最新发展,又突出本土化特色,更加适应中国市场的需要。③既具有前瞻性和科学性,又注重理论与实践的紧密结合,更具有实用性;既保留了消费者行为的经典理论,又展现出数字化背景下消费者行为的最新研究成果与实践进展,特别是结合了互联网技术对消费者行为产生的深刻影响。本书可作为普通高等院校市场营销、工商管理、广告学等专业学生的教材,也可供工商企业管理人员、营销人员及社会读者使用。

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