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融合力:广告商务理论与实务图书封面

融合力:广告商务理论与实务

作  者:刘千桂
出 版 社:企业管理出版社
出版时间:2016年1月
定  价:32.00元
I S B N :9787516411513
标  签:管理,市场/营销,广告   到博库书城购买

好书介绍

2014年8月18日,中央全面深化改革领导小组审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》,“推动传统媒体和新兴媒体融合发展”,是党中央做出的重大战略部署;媒体融合考虑的重要因素是盈利模式问题。当传统媒体局限于传统广告形式的时候,新兴媒体广告模式层出不穷,各类精准广告、实时竞价广告、广告与销售无缝嫁接的广告形式受到广告主追捧;当传统媒体以广告为主要收入的时候,新兴媒体的增值业务、付费业务、流量业务、虚拟物品业务、数据业务、电商业务等营收模式百花齐放。
那么如何融合?关键点在什么地方?关键路径又有哪些?是本书要重点探讨的问题。本书从广告与销售无缝嫁接的角度入手,结合大量案例,进行系统分析。

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好书作者

刘千桂,北京印刷学院副教授;中国电子商务协会移动商务专家咨询委员会副秘书长;北京信息产业协会资深专家。为国家重点新闻机构、网站提供咨询服务。长期关注资本市场、电子商务(移动商务)、广告商务、新金融等领域的新模式,经过研究和实践,提出了“众媒介理论”以及“全程广告商务”和“广告金融”等全新的商业模式。一个理论、两类商业模式涵盖三大主要盈利领域:金融、商务和广告,覆盖全产业链。系列商业模式与云计算、物联网、三网融合和协同经济等新领域的发展愿景高度一致。已出版学术专著《众媒介理论:广告解放运动宣言》(中国传媒大学出版社,2008年)、《广告大逆转:众媒介与新广告》(清华大学出版社,2009年)、《网络广告与数字传播》(企业管理出版社,2012年)。

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